Imagepflege
Töss-Blog
Geschrieben von: kern   
Montag, den 12. September 2011 um 20:14 Uhr

 

Imagepflege

"Eine Kulturstadt wie Zürich, nur lustiger." Die aktuelle Winterthurer Image-Kampagne - nicht die erste - macht, kaum hat sie richtig begonnen, Schlagzeilen. Jedenfalls in Winterthur.

Machen Sie den Google-Test: Geben Sie mal "winterthur" in die Google Suchzeile ein und staunen Sie, was das herunterklappende Suchfenster für automatische Ergänzungen anzeigt, z.B.: winterthur - musikfestwochen, tourismus, versicherung, ricardo, wetter!


Ich gehe davon aus, dass die aufpoppenden Begriffe in der Google-Liste nach Relevanz geordnet sind. Der Test zeigt demnach also, dass der Name "Winterthur" mit Begriffen wie Kultur (Musikfestwochen), Tourismus und Dienstleistung (Versicherung, Ricardo) verbunden wird.
Googles Suchbegriff-Auto-Vervollständigung (ja, ein widerliches Unwort!) gibt sicherlich feine Hinweise darauf, welche Schlagworte Winterthur zugeordnet werden und wie die Stadt von Internet-Nutzern wahrgenommen wird.

Wozu also die Kampagne und die Aufregung? Unsere Meinungsmacher und Wichtigen haben's immer noch nicht geschafft, mit gleichgültigem Blick an Zürich vorbeizuschauen. Oder die bis heute noch erlebbare, sympathische Provinzialität und Familiarität der Stadt als Marktvorteil zu nutzen und dies eben nicht zu vermarkten. Sinngemässer Kommentar eines Nutzers in einem Forum: "Falls Winterthur wird wie Zürich, ziehe ich nach Zürich...".

Den Suchzeilentest mit "zürich" können Sie - falls es für Sie wichtig ist - selbst durchführen!

Uebrigens spasseshalber: versuchen Sie den Google-Test mit Ihrem eigenen Namen, dem Namen Ihrer Arbeitgeberfirma oder Ihres Lieblingsstadtrates! Für meinen Nachnamen artet der Test in Hässlichkeiten wie "kernkraftwerk, kernkraft, kernfusion" und Aehnlichem aus.

Ich kann's nicht lassen und vollziehe den Test nun mit "töss" und sogar ganz mutig mit "töss g", ängstlich provozierend, ob Google uns nun allenfalls mit "töss - ghetto" oder dergleichen verbinden würde. Weit gefehlt: töss - grillieren, staffette, fluss, wanderung, tössegg... Ich bin begeistert! Google assoziiert "Töss" mit Natur, Sport und Freizeitvergnügen! Also kein Grund zur Panik. Vielleicht sind dies doch einige Früchte des vergangenen Projekts Töss, dessen Erfolg nun endlich sichtbar wird. Vielleicht liegt's aber auch nur am gleichnamigen Fluss :(

Zum Thema: Paradise Töss

Nachtrag zu "töss g": wie ich grad' sehe, hat sich's Google doch noch anders überlegt ;-)


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Hansjörg Kern,
in Töss seit 1995